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Sony 去年相机市佔再升 4%,「双一哥」宝座近在咫尺!

J微生活 来源:http://www.vns88123.com 发布时间:2020-06-08

早前 Sony 公布 2018 年的成绩表,作为摄影爱好者,最关心的当然是其影像部门的业务资讯。而今年 Sony 好肯定的告诉业界,在 2018 年整个相机市场持续萎缩下,Sony 的影像业务是行家之中相当亮丽,佔了整个相机市场的 24% 收益,较对上一个年度上升 4%,可谓「恨死隔离」。

Sony 去年相机市佔再升 4%,「双一哥」宝座近在咫尺!
▲Sony 无反系统实行「一 Mount 走天下」,免却不少转换问题,这个好处自然要在年度「成绩表」上跟不太懂得相机行情的股东和投资者清楚交代。

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可换镜头相机市佔升一级至第二位
2017 年,Sony 在可换镜头相机市场之佔有率仅为 19%,不过经过一年的努力,2018 年的成绩终于突破「二字头」,达到 23%,成功超越 Nikon,眼前的对手就只有市场佔有率「今非昔比」的 Canon 而已!Sony 能否在不久的将来登上相机界「一哥」宝座,还需要在产品功能和市场推广再加倍努力。当然,如果 Sony 的进步幅度较 Canon快的话,可换镜头相机的龟兔赛跑故事又并非没有可能发生。至于在固定镜头的相机市场,Sony 在去年最终凭藉 29% 的市场佔有率成功登上全球第一位,较 2017 年的 26% 市佔率轻微上升。

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▲Sony 于 2017 年在相机市场和摄录机市场所佔的市场份额(以收益计算)。

整体影像市场继续萎缩
Sony 今次为自身带来好消息之外,亦在业绩公布时表示 2017 年整个摄影市场的总收益由 14,000 亿日元下降至 2018 年的 13,000 亿日元,跌幅为 7.1%。而无独有偶,早前日本 CIPA 曾经公布,2018 年相机销售数量较对上一年同样下降 7.1%。除了相机市场的数字外,Sony 亦有在今次的成绩表上交代摄录机市场的「惨况」:2017 年整个摄录机市场的总收益由3,900 亿日元下降至 2018 年的 3,000 亿日元,大跌达 23%!惟 Sony 靠入门 POV 摄录产品、传统消费级、半专业,以至是专业级产品,成功稳守整个市场的 29% 的收益。

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▲Sony 于 2018 年在相机市场和摄录机市场所佔的市场份额(以收益计算),可见在逆市底下仍然愈战愈勇,较去年再多争取 3 至 4 个百份点。

收益市佔更值得参考
今次 Sony 公布的数据并非以「产品销售数字」,而是「产品收益」佔整个市场来计算,故从大家一般在市面上认知和观察会有不同的感觉。「产品销售数字」可以透过将产品单价压低再配合销售策略来「谷大条数」,提升相关佔有率,但就并不反映有关产品的「赚钱能力」。故此,从企业的营运角度看,「收益佔市场比例」,远远实际过「卖机数目」,因为若收益市佔高,这能反映市场上大部分的消费金额落在这件产品上。

像相机市场近年持续萎缩下,买相机的人数亦会走下波,若 A 厂卖一部相机的利润等于 B 厂卖三部相机,而两厂最终的总利润是一样,虽然 B 厂卖机数字一定亮丽,但是在淡市 Sell 三个人一定比一个人困难。不过,由于相机市场有别于其他消费产品,「卖相机」的背后是包括镜头群和相关拍摄配件,而摄影人对系统的忠诚度亦包括在内。如用回刚才 A / B 厂的例子,B厂的卖机数字亦反映它在市场上囊括更多的客,如不考虑「双修」或「三修」的问题,A 厂就只有相对较少的消费者来支撑有关收益。

当然,从企业的角度看,最理想永远是「要钱又要人」才是最屈机吧!

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