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Facebook广告CPC计价方式改变,10月7日起生效,快

J微生活 来源:http://www.vns88123.com 发布时间:2020-06-07

Facebook广告CPC计价方式改变,10月7日起生效,快

Facebook 在今天正式宣布 对于 Facebook 广告 CPC 的定义更改 ,这个改变对于许多 Facebook 广告投放者可以说是鬆了一口气,而且有许多的广告策略的更改也会因应而生。但是也有专家不免担忧,这样的改变在未来 CPC 的费用势必有提昇的潜在可能,未来广告要怎幺计价,在本篇文章中我们来做一些简单的探讨。

这次计价改变了什幺?

在过去,不管你选择的「行销活动目标」是什幺,在出价策略中「最佳化」的选定,都有「点击次数」可选。

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虽然名称上叫做「点击次数」,但是在实务上,如果广告板位选择包含了动态消息,真正计费的「行为」包含了:按讚、分享、留言、点击连结等,都算是 CPC 计价的範围。这时候问题就发生了,在一般的广告系统中,只要讲到 CPC 理当上的概念都是只有点击连结才算是 CPC 广告,怎幺按讚分享留言都算进去了呢?所以许多不明就里,行销活动目标选择「带动人潮前往你的网站」的广告主就会觉得:怎幺 Facebook 广告 CPC 这幺贵,因为他的计费方式如下:

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这其实很不合理,所以如果广告素材或广告主体是适合 CPC 广告投放的,在过去的广告投放策略来说,我都只会建议使用右边侧栏广告而不投放动态消息。

但是这次的计价方式的调整,未来只有以下几种行为才会列入 CPC 的计价範畴:

也就是说,过去会算你 0.4 元的广告,在这次的调整后只剩下 0.1 元。但是, Facebook 会这幺轻易的把其他 0.3 元就不赚了嘛?Facebook 广告专家 Calaf 也就提出未来 CPC 费用可能会要涨价的可能,除非 Facebook 佛心,要不然以企业角度来看,一个演算法的改变,价格不变的话会让收入只有剩下 25% 唷!我想这的确是不可能的事情。

广告策略面上可以有的调整及优点
  1. 品牌纯展示用的广告可以不要再用 CPM 计价而改用 CPC ,让对的人点广告就好。
  2. 不要再用 CPM 广告拼人品,广告素材的 AB Testing 不用再限于只能使用右侧栏位。
  3. 广告计费方式单一,计算 ROI 也变得比较简单。
  4. 关连性分数中的 CTR ,在採用新的 CPC 计价的时候可能会降低许多,因为过去各种行为都会纳入点击率的计算。但是在官方文件中有提醒到 CTR 可能降低的事情,也就是说可能 CTR 的计算方式也会有改变,过去 Facebook 广告报表中的高 CTR 可能会走入历史,而正式跟许多广告平台对齐。
  5. 因应此改变,部分 RTB 系统的预算规则应该要有改变。

不管如何,至少对我而言,这次的计价方式的改变我是开心的,对我而言我可以降低 AB Testing 的时间成本,同时也更容易使用 CPC 广告吸引準确的客户进到网站里面来。如果是电子商务网站,可操作投放的产品面向也可以大量增加。只要在 CPC 出价策略上的一些小改变,你就可能用 CPC 广告大赚曝光效益。

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